在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、中國木材與木制品流通協(xié)會、中國消費者協(xié)會、中國保護消費者基金會等部門單位的主導(dǎo)支持下，《
醫(yī)用門新時代》雜志組織實施 “2012中國地板&中國
醫(yī)用門品牌發(fā)展趨勢大調(diào)查”活動
醫(yī)用門調(diào)查，自2011年9月1日正式啟動至2012年1月15日止，歷時4個多月，共調(diào)查走訪醫(yī)用門、安全門和鋼醫(yī)用門企業(yè)383家，受訪企業(yè)主要分布于北京、黑龍江、吉林、遼寧、山東、上海、江蘇、重慶、四川、廣東、浙江、湖北、福建等地區(qū)，發(fā)放并回收企業(yè)有效問卷350份，深度調(diào)查企業(yè)經(jīng)營基本狀況、2011年度營銷走向、2012年度的品牌、市場、營銷預(yù)期、計劃及運營策略。
受訪企業(yè)經(jīng)營品類
在收集的350份有效企業(yè)問卷中，主營醫(yī)用門產(chǎn)品的企業(yè)有225家，主營防盜門、防火門等安全門產(chǎn)品的企業(yè)有83家，主營鋼醫(yī)用門產(chǎn)品的企業(yè)有32家，主營車庫門、電動門、合金門、移門等其他門類產(chǎn)品的企業(yè)有10家。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，很多門企不僅產(chǎn)銷一個門類品種，主營醫(yī)用門的企業(yè)延伸到衛(wèi)浴門、移門、生態(tài)門等產(chǎn)品，在永武縉醫(yī)用門金三角地區(qū)，很多安全門企業(yè)同時也生產(chǎn)鋼醫(yī)用門、衛(wèi)浴門、銅門和醫(yī)用門，一些鋼醫(yī)用門企業(yè)在站穩(wěn)腳跟后也積極涉足安全門、醫(yī)用門產(chǎn)品，呈現(xiàn)內(nèi)外銷結(jié)合、品種多元化、配套齊全化的經(jīng)營趨勢。統(tǒng)計顯示，在全國范圍內(nèi)受訪的350家企業(yè)中，單一品種經(jīng)營的企業(yè)占比88.3%，經(jīng)營2~3個門類品種的企業(yè)占比7.4%，經(jīng)營3個以上門類品種的醫(yī)用門企業(yè)占比4.3%;在永武縉區(qū)域受訪的63家門企中，對應(yīng)的門類經(jīng)營品種占比指數(shù)分別為：47.6%、34.9%和17.5%。
在中國醫(yī)用門領(lǐng)域，多品種運作不是普遍經(jīng)營戰(zhàn)略，尤其在醫(yī)用門界，企業(yè)的普遍認(rèn)識，在非充分競爭的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，醫(yī)用門的產(chǎn)值規(guī)模已經(jīng)突破800億元，而且未來5年的平均增長率預(yù)期超過20%，大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為醫(yī)用門市場前景廣闊，專心做醫(yī)用門，把醫(yī)用門做專做精就有足夠的生存空間。永康、武義、縉云醫(yī)用門產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的品類分布廣，鋼質(zhì)門、木質(zhì)門、鋼醫(yī)用門、銅質(zhì)門多品類并存，原料資源、制造工藝、產(chǎn)業(yè)群集和配套、人才結(jié)構(gòu)都存在較大的優(yōu)勢，故在統(tǒng)計結(jié)果中出現(xiàn)半數(shù)以上醫(yī)用門企業(yè)走的是多品種路線，是一個特殊案例，不適應(yīng)全國其他區(qū)域，而在企業(yè)抽樣調(diào)查統(tǒng)計中，永武縉的多品種經(jīng)營推高了全國范圍內(nèi)的占比比例。
受訪企業(yè)創(chuàng)牌年限和產(chǎn)值規(guī)模
醫(yī)用門在中國是一個新興品類，企業(yè)規(guī)模總體不大，品牌化運作起步較晚，品牌成熟度整體不高。在本次企業(yè)調(diào)查中，在經(jīng)營歷史和經(jīng)營規(guī)模上不同品類、不同區(qū)域之間存在較大差異。
從統(tǒng)計結(jié)果來看，安全門品類起步較早，創(chuàng)牌年限在5~8年的企業(yè)超過所有受訪企業(yè)中的50%，安全門企業(yè)整體實力較強，品牌運作已經(jīng)相對成熟，已經(jīng)成長起一批經(jīng)營時間較長的大型企業(yè)，產(chǎn)值規(guī)模大，在市場上影響力大和占有率高，掌握了很強的話語權(quán)。
套裝醫(yī)用門實施品牌化運作也只是近10多年的事情，生產(chǎn)企業(yè)眾多，經(jīng)營歷史都不長，呈現(xiàn)年輕化、上升速度快的特點，近3~5年內(nèi)創(chuàng)牌開始運作市場的企業(yè)超過了七成。從規(guī)模來看，受到開放式定制生產(chǎn)模式的制約，企業(yè)產(chǎn)能普遍不高。
鋼醫(yī)用門作為鋼質(zhì)門和木質(zhì)門之間的跨界產(chǎn)品，起步于2007年，超過3/4的企業(yè)是近1~3年內(nèi)發(fā)展起來的，是非常年輕的產(chǎn)業(yè)，但是發(fā)展速度迅猛，產(chǎn)銷規(guī)模以幾何倍數(shù)增長，由于產(chǎn)品售價走的是中低價位路線，三、四級縣鎮(zhèn)市場成為鋼醫(yī)用門普及全國的巨大推手，市場給鋼醫(yī)用門提供了一個絕佳的機遇。
然而在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，高速增長的鋼醫(yī)用門產(chǎn)業(yè)背后，帶來的是眾多新競爭者的加入，企業(yè)經(jīng)營利潤被迅速拉低，企業(yè)效益沒有隨業(yè)績的增長而水漲船高。
